4 Raisons Pour Lesquelles Votre Trafic SEO A Chuté

Disons cela dépend!

En fait, dans une certaine mesure, les baisses de trafic sont normales. Mais, lorsqu’elles sont suffisamment marquées, elles peuvent vraiment attirer votre attention.

Il est important de ne pas paniquer lorsque vous constatez ces baisses de trafic. Tant que vous faites tout ce qu’il faut pour générer du trafic, les baisses de trafic ne sont pas un problème à long terme. Il est toutefois judicieux d’essayer d’en identifier la cause. Une fois que vous l’aurez fait, vous pourrez déterminer si vous devez faire quelque chose à ce sujet :

SEASONALITÉ

Chaque entreprise a un schéma fixe qui détermine le déroulement de son année. Avez-vous l’habitude de recevoir beaucoup de demandes de renseignements en été, avec un afflux de nouvelles affaires au cours des deux derniers trimestres de l’année ? Êtes-vous une entreprise d’E-commerce qui dépend des revenus générés par les fêtes ?

Comme vous pouvez le constater, les schémas de trafic peuvent être plus subtils selon l’entreprise, mais ils existent probablement toujours. Par exemple, dans une entreprise qui vend des arbres de Noël, les tendances seront évidentes. Dans d’autres, la tendance peut ne pas être évidente.

Quels sont vos mois de pointe ? Quels sont vos mois lents ?

Même avec une excellente stratégie SEO en place, vous ne pouvez pas générer un trafic qui n’existe pas. Par exemple, un comptable fiscaliste va connaître un pic d’activité à partir de février (probablement), puis une baisse immédiate le lendemain de l’échéance des impôts. Cela ne signifie pas que ses services ne sont pas nécessaires le reste de l’année, mais la demande est plus forte à certains moments. S’il n’y a pas de demande, comment peut-il y avoir du trafic de recherche ? Eh oui !

PLUS DE CONCURRENCES

Si vous avez été longtemps le leader dans votre domaine, il est probable que vous n’ayez pas eu à travailler trop dur pour obtenir ce trafic de recherche. Votre nom, l’ancienneté de votre domaine et votre autorité ont fait la différence.

Mais si le domaine est devenu beaucoup plus encombré, il y a soudainement beaucoup plus de sites web qui se disputent les premières places. Vous avez peut-être perdu pied (ne serait-ce qu’en passant de la deuxième à la sixième place) sur quelques termes clés qui généraient des milliers de visiteurs chaque mois. Il y a une dizaine d’année quand on faisait une requête comme : rachat de crédit quels sont les sites qui étaient en Top position dans la SERP ???

Aujourd’hui, ces termes ne génèrent plus que des centaines de visiteurs parce que Google a plus de sites à faire apparaître dans les SERP et que les internautes ont plus d’options à leur disposition. À un moment donné, chaque secteur devient suffisamment lucratif pour justifier la création de nouveaux (et puissants) concurrents. Si votre secteur a récemment atteint ce point de basculement, cela peut expliquer une baisse du trafic de recherche.

UNE PÉNALITÉ DE RECHERCHE

Vérifiez votre compte Google Search Console et assurez-vous que votre site n’a pas fait l’objet d’une pénalité de recherche manuelle. Cela signifie que l’équipe de Google a décidé que votre site violait d’une manière ou d’une autre ces directives et qu’une partie ou la totalité de votre site a été “rétrogradée”.

Si aucun message ne vous indique que votre site a fait l’objet d’une pénalité de recherche manuelle, vérifiez si votre baisse de trafic coïncide avec une mise à jour de l’algorithme de Google. Votre site ne se trouve peut-être pas du mauvais côté de la ligne de démarcation de Google.

LE BACKEND EST CASSÉ

Nous avons travaillé avec un client qui a refait toute la hiérarchie de son site, y compris la structure des URL. Leur trafic de recherche est tombé comme une pierre et ils ne comprenaient pas pourquoi. Il s’est avéré qu’ils n’avaient mis en place AUCUNE redirection 301 parce que leur responsable de site pensait que cela allait à l’encontre des Directives de Google. Il s’appuyait plutôt sur les URL canoniques pour déplacer le contenu. Lorsque vous supprimez ou modifiez une URL, vous perdez TOUT l’historique et la valeur de référencement liés à cette URL.

Une redirection 301 est une annonce permanente à Google indiquant que la page A n’existe plus et qu’il convient donc d’envoyer tout le trafic, les liens et l’historique vers la page B. Une URL canonique est utilisée lorsque vous avez plusieurs versions d’une page (par exemple une version Web et une version pour imprimante) et que vous ne voulez pas que Google explore la même page plusieurs fois. Ils ont perdu l’ensemble de leur stratégie de référencement naturel en un instant sans ces redirections 301, ce qui fait que la majorité de leur site semble tout neuf aux yeux de Google.

Conclusion

Ce ne sont que quatre raisons pour lesquelles votre trafic de recherche peut être en baisse, mais ce ne sont en aucun cas les seuls facteurs qui peuvent être en jeu. Google utilise plus de 200 facteurs pour classer vos pages, et la façon dont il pondère ces facteurs change tous les jours. Vous ne pouvez pas non plus contrôler ce que fait la concurrence, et il est tout à fait possible que vous soyez simplement dépassé.

Pour aller plus loin… Pourquoi le trafic de mon site a-t-il chuté ? …