4 Tactiques de Référencement Naturel à éviter absolument

Mlocalseo.com connait les bonnes tactiques SEO pour classer un site en première page de Google. On sait que Google et les autres moteurs de recherche modifient constamment leur code et leur architecture sous-jacents. Cela signifie que la stratégie de référencement est une cible mouvante et que les classements sont toujours en évolution. En fait, des stratégies de SEO courantes mais dépassées qui profitaient du manque de sophistication de Google peuvent maintenant vous heurter en sapant la confiance de Google dans votre site.

C’est pourquoi, dans l’esprit d’Halloween, je vais vous présenter 4 tactiques de référencement effrayantes qui vont hanter à jamais votre référencement naturel. Si vous, votre équipe ou quelqu’un que vous avez engagé dans le passé a utilisé l’une des tactiques ci-dessous, vous aurez du mal à obtenir le classement de votre site dans Google et vous voudrez prendre des mesures pour les corriger.

Tactique effrayante n°1 : les pages web truffées de mots-clés

Au tout début du référencement Naturel , Google s’est fortement concentré sur la densité et la quantité de mots-clés sur votre site. Une page web qui mentionne un certain mot-clé plus fréquemment que d’autres pages web aurait tendance à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Cela a conduit à la pratique du “keyword stuffing” aka “bourrage de mots-clés”, qui consiste à forcer des mots-clés de façon non naturelle dans votre texte dans l’espoir d’obtenir un meilleur classement.

Pendant un certain temps, le bourrage a fonctionné, mais au prix d’une dégradation de l’UX et d’une rédaction maladroite pour les lecteurs. Puis, comme Google est devenu plus habile à détecter le langage naturel, il a commencé à pénaliser le bourrage de mots-clés et cette pratique a rapidement disparu. Aujourd’hui, vous devez toujours vous assurer que votre page web est pertinente pour les mots clés que vous ciblez, mais il est important d’écrire naturellement.

Tactique effrayante n°2 : plusieurs pages web pour des mots-clés similaires

La prochaine tactique effrayante est une chose que nous voyons encore assez souvent lors de l’audit de sites web. Là encore, cette tactique a été utilisée pour tirer profit de la façon dont Google fonctionnait auparavant.

Comme vous pouvez l’imaginer, les utilisateurs recherchent la même chose en utilisant de nombreuses variations de mots-clés. Par exemple, je peux chercher “poêle à crêpe” alors que vous pouvez chercher “poêle à crêpes induction”. Vous et moi savons que nous recherchons la même chose, mais pour l’algorithme de Google, ce n’est pas si simple.

C’est pourquoi, dans le passé, c’était une bonne idée de créer des pages séparées pour les différentes variations de mots-clés. Le résultat est que de nombreuses entreprises ont maintenant des sites web avec des dizaines, voire des centaines de pages web très similaires optimisées pour de minuscules variations de mots-clés.

Aujourd’hui, Google est beaucoup plus apte à reconnaître la relation entre les synonymes et les expressions similaires. En outre, Google pénalise les contenus dupliqués comme les pages web similaires construites autrefois autour de toutes les légères variations de mots-clés. La meilleure stratégie actuelle consiste à s’assurer de regrouper les expressions similaires et d’optimiser une seule page pilier pour chaque opportunité de mot-clé.

Tactique effrayante n°3 : Backlinks artificiels

La troisième tactique effrayante est celle des backlinks non naturels. Cette tactique a attiré beaucoup d’attention lorsque Google a publié la tristement célèbre mise à jour de Penguin en 2012. De nombreuses entreprises ont perdu leur positionnement dans la SERP de Google après cette mise à jour et de vieux liens contre-nature les hantent depuis.

Qu’est-ce qu’un lien non naturel ?

Tout lien retour pointant vers votre site web que Google détermine n’a pas été créé naturellement. Par exemple, si vous, votre équipe ou quelqu’un que vous avez engagé a créé des liens sur des sites web qui ont été construits dans le seul but de créer des liens vers d’autres sites web (alias, PBN de liens), alors vous avez des backlinks non naturels pointant vers votre site web.

Un autre exemple de backlinks non naturels est le texte d’ancrage trop optimisé. Le texte d’ancrage est simplement les mots qui sont liés par un hyperlien (ex. “cliquez ici” est le texte d’ancrage dans ce lien : cliquez ici). Si la plupart des backlinks de votre site web utilisent le même texte d’ancrage centré sur les mots clés, il s’agit alors d’un drapeau rouge qui indique à Google que vous créez probablement des liens non naturels dans le but d’améliorer votre classement.

Pour examiner les liens de votre site web, allez à l’outil Link Explorer de Moz et recherchez votre nom de domaine. (Si vous n’êtes pas un utilisateur de Moz, vous devrez créer un compte gratuit, qui vous donnera droit à 10 requêtes par mois). Cet outil vous montrera les autres sites web qui renvoient à votre site, ainsi que le texte d’ancrage, afin que vous puissiez voir si des liens non naturels sont susceptibles de hanter vos efforts de référencement. Un signe de texte d’ancrage naturel est que la majorité de celui-ci est votre nom de marque, et un signe de texte d’ancrage non naturel est d’avoir un pourcentage élevé de texte d’ancrage basé sur des mots-clés.

Tactique effrayante n°4 : utiliser le content farm

Le content farm est la pratique consistant à créer et à vendre du contenu optimisé pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) très bon marché et mal produit. Il s’agit d’entreprises ou de particuliers qui paient des rédacteurs web indépendants pour créer rapidement des billets de blog, des articles, des vidéos et d’autres médias autour d’un ensemble donné de mots clés. Ensuite, les entreprises qui cherchent à améliorer leur classement par le biais du marketing de contenu achètent ce contenu à des prix défiant toute concurrence.

Cela n’en vaut jamais la peine. Les contenus bon marché sont souvent truffés d’erreurs, rédigés dans un style générique ou non naturel, fréquemment dupliqués, et ne servent qu’à saper la confiance de Google et de vos clients potentiels. En outre, à mesure que Google devient plus efficace dans la reconnaissance du langage naturel, ce style de contenu peut entraîner des pénalités en matière d’optimisation des moteurs de recherche.

Conclusion

Toute entreprise qui s’engage dans le référencement doit garder un œil sur les tactiques utilisées par votre équipe ou votre agence. Les techniques de référencement qui tirent parti des lacunes de Google sont souvent de courte durée et rapidement pénalisées. De plus, les domaines pénalisés mettent beaucoup de temps à regagner la confiance de Google. Ne soyez pas hanté par les erreurs passées du SEO !