Comment Faire Correspondre les Mots-Clés SEO avec L’intention de L’Utilisateur

37% des mots-clés d’intention d’achat se sont transformés en mots-clés informatifs ou commerciaux en 2020.

Lorsque vous effectuez la recherche de mots-clés pour votre site internet, il est tentant de choisir simplement ceux qui font l’objet du plus grand nombre de recherches et de laisser de côté les autres.

En fait tout le monde…

Bien que ce soit l’idée générale, il faut y réfléchir un peu plus. En tenant compte de l’intention de l’utilisateur lors de l’élaboration de votre liste de mots-clés, vous obtiendrez non seulement le trafic souhaité dans les moteurs de recherche, mais aussi des visiteurs sur votre site.

NE TOMBEZ PAS DANS LES VIEUX PIÈGES DU SEO

Il fut un temps ( avant pendant panda )où le classement pour un mot-clé général était considéré comme l’étalon-or des listes de mots-clés liés au référencement naturel. Ces mots clés étaient capables de générer un grand nombre de visiteurs sur votre site. Cependant, les gens ont vite appris que beaucoup de ces visiteurs s’en allaient immédiatement lorsqu’ils se rendaient compte que votre contenu ne leur apportait pas les informations dont ils avaient besoin.

Ne laissez pas cela vous arriver ! En analysant soigneusement ce que les gens attendent lorsqu’ils visitent votre site, vous pouvez établir une liste de mots clés qui non seulement génère du trafic, mais qui peut aussi être intégrée à un contenu qui leur plaira. Chaque recherche effectuée en ligne a une intention spécifique. Voici quelques stratégies qui vous aideront à établir une liste de mots-clés gagnante basée sur l’intention de l’utilisateur :

COMPRENDRE LES TYPES DE RECHERCHE EN LIGNE

Faire correspondre les mots-clés à l’intention de l’utilisateur. Les utilisateurs ont acquis une plus grande expérience d’Internet, tout comme la nature de leurs recherches. C’est l’une des raisons pour lesquelles se concentrer sur des expressions de recherche génériques n’est pas une bonne stratégie à long terme pour votre entreprise.

La plupart des experts s’accordent à dire que chaque recherche effectuée par une personne en ligne peut être classée dans l’une des trois catégories suivantes :

• navigation (arrivée sur votre site pour la première fois)
• information (visite de votre site pour recueillir des informations)
• *transaction (réponse à un appel à l’action ou achat).

Chaque mot-clé de votre liste basée sur l’intention de l’utilisateur doit appartenir à au moins une de ces catégories. En fait, une liste efficace comportera un mélange de chacun de ces types de recherche.

UTILISEZ DES MOTS-CLÉS DE LONGUE TRAÎNE QUI DU SENS

Le fait de cibler des mots-clés qui a du sens et de longue traîne en fonction de l’intention de l’utilisateur augmentera la convivialité de votre site dans son ensemble. Comme les mots-clés généraux ont une portée large, les visiteurs du site seront souvent déçus par le contenu centré sur ces mots-clés. Les mots-clés de longue traîne, en revanche, ont plus de chances de donner au visiteur de votre site ce qu’il veut.

CONCENTREZ-VOUS SUR CE QUE FAIT VOTRE ENTREPRISE

Dès le début du processus de collecte des mots-clés, vous devez dresser la liste de toutes les activités de votre entreprise afin de déterminer comment les internautes pourront vous trouver en ligne. En fin de compte, vous cherchez à définir tous les marchés de niche dont votre marque fait partie. Ensuite, lorsque vous recherchez vos mots-clés, vous pouvez cibler ces niches spécifiques. L’objectif est de cibler les visiteurs qui recherchent les services offerts par votre entreprise.

LES MOTS-CLÉS ET LE CYCLE DE VIE DU CLIENT

Une autre stratégie essentielle que vous pouvez utiliser lors de la création de la liste de mots-clés de votre site est de garder à l’esprit le cycle de vie du client et de lui fournir un contenu qui le guide à travers chacune des étapes. La plupart des sites Web se concentrent uniquement sur l’étape “achat” du cycle, qui se situe vers la fin du processus. En trouvant des mots-clés qui se concentrent sur chaque étape, vous attirerez des personnes que vous pourrez guider à travers chacune des étapes grâce au contenu de votre site.

Ces stratégies peuvent vous aider à établir une liste de mots clés qui répondra aux besoins des visiteurs de votre site.