Google Annonce une Mise à jour de la Correspondance élargie et de la Correspondance par expression.

1 L’actualité

Parmi les autres modifications récentes des types de correspondance, une mise à jour utile a été apportée au comportement des mots-clés à correspondance exacte, comme l’a révélé le récent séminaire de Google sur YouTube Product Deep Dive : Mots-clés

(ce n’est pas compliqué mais c’est difficile à expliquer… voilà :)

Lorsque la recherche d’un utilisateur est une correspondance précise pour votre mot-clé de correspondance exacte — et que ce mot-clé est éligible pour afficher votre annonce — mais que vous avez également d’autres mots-clés qui seraient également éligibles pour la même recherche, l’impression ira désormais à votre mot-clé de correspondance exacte.

Jusqu’à présent, elle était simplement attribuée au mot-clé ayant le meilleur classement pour l’enchère.

Il est étrange que cette mise à jour soit arrivée sans grand bruit…

Google a fourni des exemples pour illustrer comment le comportement de correspondance changera après cette mise à jour :

2 Le conseil

Tout comme il existe des ensembles de mots-clés négatifs “presque universels” qui valent la peine d’être ajoutés, il en va de même pour les audiences.

Certains segments d’utilisateurs sont plus — ou moins — susceptibles de convertir en général.

Les généralisations deviennent plus fiables au fur et à mesure que l’on creuse dans un secteur ou une sous-rubrique…. mais l’un des gagnants de haut niveau est : In-Market : Voyages. D’après mes clients.

Les audiences du secteur du voyage ont un revenu disponible plus élevé que la moyenne, ce qui est souvent une condition préalable à la conversion.

E on peut souvent constater qu’elles dépassent largement la moyenne pour des campagnes dans des secteurs tels que les cuisines haut de gamme / les achats par caprice et tout ce qui fait que l’argent disponible augmente la perspective d’achat (c’est-à-dire la plupart d’entre elles).

C’est peut-être un élément à exploiter — pour le ciblage ou les ajustements d’enchères — avant que les audiences telles que nous les connaissons ne soient balayées lorsque le cookie s’effrite !

3 Quelque chose de moins grave…

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