Pourquoi les Classements ne sont pas des Bons KPIs pour le Succès du SEO?

Est ce que les classements du SEO c’est du bullshit ? Oui….

Mais pourquoi ?

Parce que les clients viennent souvent me voir et me demandent combien de temps il leur faudra avant de commencer à se classer pour des mots clés qui les feront remarquer dans les moteurs de recherche.

À première vue, la question est innocente et vise à évaluer les résultats de mes stratégies SEO.

Cependant, la question passe complètement à côté de l’essentiel. Bien que nous surveillions les classements, nous avons appris qu’il ne s’agit pas d’une excellente mesure précise en terme de KPIs pour la réussite ou non d’une stratégie de référencement.

Pour déterminer le succès, cela a plus à voir avec la performance globale de votre entreprise que les données.

Je m’explique…

SUCCÈS ET PERFORMANCE NE SONT PAS IDENTIQUES

Eh oui…
Il est important de comprendre que le suivi des points de données, tels que les classements, ne représente qu’une partie de l’histoire. Le succès et les performances ne vont pas toujours de pair ! Pour la plupart des entreprises, l’objectif ultime est d’accroître leur activité.

Si le référencement entraîne une hausse du classement des mots clés et une augmentation du trafic sans amélioration notable des nouvelles activités, il faut peut-être changer quelque chose.

Par exemple, si davantage de personnes visitent le site parce que le classement de certains mots clés s’est amélioré, mais que les conversions n’ont pas augmenté, il est temps de déterminer si des modifications peuvent être apportées au site Web pour améliorer les conversions.

LES CLASSEMENTS NE DONNENT PAS UNE IMAGE COMPLÈTE DE LA SITUATION.

Les classements ne sont qu’une mesure du succès. D’autres facteurs, tels que les conversions, le trafic organique, les backlinks de qualité et l’engagement sur les réseaux sociaux sont autant d’éléments qui peuvent également aider à déterminer si la “stratégie “de référencement fonctionne bien ou pas.

Cependant, aucun élément ne permet de mesurer le succès s’il est considéré isolément. Les entreprises doivent déterminer leurs objectifs globaux pour savoir si la stratégie de référencement naturel les aide à atteindre ces objectifs. Pour la plupart des entreprises, l’augmentation des commandes ou des chiffres d’affaires est l’un des meilleurs indicateurs de réussite.

L’OBSESSION DU CLASSEMENT EST UNE PERTE DE TEMPS.

Quand j’ai débuté le SEO en 2007 à Londres, à l’époque le classement des mots clés était une mesure importante du succès du référencement naturel. Nos rapports contenaient des milliers de lignes d’Excel de positionnement de mots-clés… Et c’était normal. Il fallait bien plaire à quequ’un le Ouf de PPT aka “Directeur Marketing”.

Heureusement, ce n’est plus un indicateur pertinent depuis un certain temps. Aujourd’hui, les mots-clés doivent être considérés dans une perspective globale.

S’il est important de les surveiller, ce n’est pas une bonne idée d’élaborer du contenu autour d’eux. Il est bien plus avantageux pour vos visiteurs que vous élaboriez votre contenu spécifiquement pour eux !

Si vous rédigez un contenu ciblé qui intéresse les personnes qui visitent votre site, vous serez récompensé par une augmentation du trafic organique.

Cependant, si vous vous concentrez trop sur les mots clés, votre contenu sera rigide et robotique aka IA, et vous risquez même d’être pénalisé. L’obsession du classement des mots-clés est une perte de temps.

La détermination des données de classement des mots-clés a une valeur en matière de référencement, mais pas de la manière dont la plupart des gens le pensent.

C’est quelque chose qui doit certainement être surveillé. Il est utile d’avoir une idée des tendances, et une augmentation générale du classement des mots-clés pour l’entreprise peut être un signe que les efforts de référencement portent leurs fruits.

Et je le dis encore, ce n’est pas le seul facteur à prendre en compte. Le succès doit être mesuré en fonction de la réalisation ou non des objectifs de l’entreprise et du rôle joué par la stratégie de référencement.

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