Pourquoi votre Stratégie de Contenu doit Évoluer avec votre Entreprise

En fait c’est assez simple… disons.

Lorsque le site Web de votre entreprise a été créé, il y a de fortes chances que vous ayez élaboré une stratégie de marketing de contenu qui répondait à vos besoins du moment.

N’est ce pas!

Même, si les éléments d’un plan de marketing de contenu seront toujours les mêmes, la façon dont ces étapes sont exécutées changera en fonction de l’évolution de votre entreprise. Si cela fait longtemps que vous n’avez pas examiné votre plan de contenu, vous devriez envisager de le revoir.

Voici quelques stratégies qui vous permettront de passer la première...

NE RESTEZ PAS TROP LONGTEMPS DANS LA PHASE DU DÉBUTANT

Pour faire simple, les stratégies de marketing de contenu comportent quatre éléments de base. Vous devez vous assurer de gérer votre réputation, d’accroître votre visibilité, d’établir votre public et de veiller à ce que tout le contenu que vous rédigez soit accessible. Au début, une grande partie de votre travail consistera à établir la marque et la voix unique de votre entreprise.

Trop souvent, les entreprises restent trop longtemps dans cette phase. Je ne sais pas pourquoi…

Une fois qu’un certain temps s’est écoulé, vous n’avez plus besoin de vous concentrer sur l’établissement de ces éléments. Votre objectif doit plutôt être de passer à la vitesse supérieure en élargissant votre champ d’action. Cette étape des débutants est cruciale pour établir vos bases.

Cependant, vous ne devriez pas y rester indéfiniment. À un moment donné, il sera temps de passer à autre chose.

AFFINEZ VOTRE TECHNIQUE DE RÉDACTION DE CONTENU

Pour que le contenu de votre site Web évolue, vos compétences rédactionnelles doivent également évoluer. Si ce que l’on considère comme un bon texte est très subjectif, il y a quelques éléments qui sont assez universels. En travaillant sur ces éléments de manière constante, vous ferez passer votre stratégie au niveau supérieur.

• La structure. L’art de la structuration est l’un des aspects les plus difficiles à maîtriser lors de la création d’un contenu. Créer un contenu qui coule naturellement est l’un de ces éléments intangibles que les lecteurs perçoivent sans s’en rendre compte. À mesure que votre écriture mûrit, votre capacité à créer une structure d’article qui plaira à votre public augmente.
• Titres. Les titres ne doivent pas être une réflexion après coup ! En fait, votre titre est peut-être la seule occasion que vous avez d’inciter quelqu’un à cliquer sur votre article. Trop souvent, les auteurs composent le titre après coup. Efforcez-vous de créer d’excellents titres et les visiteurs de votre site seront plus enclins à lire votre contenu.
• Le ton. Lorsqu’on écrit pour l’Internet, il est très important de trouver le bon ton. Vos lecteurs veulent un ton amical et accessible, même si le contenu est rédigé à un niveau supérieur. Il s’agit d’un équilibre très difficile à trouver. Comment pouvez-vous avoir l’air à la fois amical et autoritaire ? La réponse est : en s’exerçant. Plus vous écrivez, plus c’est facile. Je sais c’est pas évident pour tout le monde…

Dès que vous apportez des changements à votre stratégie commerciale, vous devez également revoir votre plan de marketing de contenu. Au fur et à mesure que votre entreprise évolue, vos besoins en matière de contenu vont certainement changer. Il en va de même pour les besoins de vos clients !

L’évolution des tendances du marché, le cycle d’achat du client et l’ancienneté du client sont autant de facteurs qui peuvent affecter votre contenu. Dans le cadre de votre stratégie commerciale, vous devriez revoir régulièrement votre marketing de contenu afin de déterminer dans quelle mesure vos besoins en la matière sont satisfaits.