SEO en 2021 : Ce qui est important pour le référencement naturel

12 points importants pour le référencement naturel en 2021

Faire du référencement n’est jamais aussi facile que de publier un article, de faire une sieste, puis d’attendre qu’il soit classé dans la SERP de Google. Le SEO doit être holistique et il faut faire des efforts dans tous les domaines pour qu’il soit vraiment réussi. Il en a été ainsi et il en sera certainement ainsi en 2021 et dans les années à venir.

Cependant, on ne peut pas tout faire et, il y a tant de choses sur lesquelles il faut réfléchir et se concentrer. Il est vraiment facile de se perdre dans le référencement naturel et d’oublier les autres facteurs lorsque vous essayez d’optimiser un facteur SEO l’un après l’autre. C’est pourquoi j’ai créé cette liste de contrôle pour vous aider à organiser vos pensées et à ne pas rater un seul de ces facteurs SEO. Si vous voulez réussir dans le référencement en 2021, suivez cette to do list pour vous aider à planifier votre stratégie de référencement naturel.

1. Vérifiez les balises Meta

La vérification et l’optimisation des méta-tags sont deux des étapes du fondement du référencement des pages. Elle a été et sera toujours une partie importante du to do list SEO car elle comprend l’un des facteurs de classement les plus importants : « balise title » ou « balise titre ».

Lorsque vous optimisez les balises de titre, assurez-vous que le mot-clé cible est présent tout en créant une bonne copie pour attirer les clics des utilisateurs. L’optimisation des balises meta signifie également l’optimisation des méta descriptions et, bien que ce ne soit pas un facteur de classement, il est important pour votre taux de clics aka CTR.

L’une des choses que la plupart des gens oublient lorsqu’ils vérifient les balises meta est l’attribut “meta robots tag” qui peut conduire à des erreurs critiques. Une simple balise “noindex” peut complètement ruiner le classement d’une page, car elle indiquera littéralement à Google de ne pas afficher cette page dans les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser une extension de vérification de l’exclusion des robots afin de pouvoir vérifier rapidement l’attribut des méta-robots d’une page sans avoir à aller dans le code source.

2. Recherche de contenu dupliqué

Les contenus dupliqués peuvent poser deux problèmes principaux : premièrement, il est possible que Google les signale comme spam et deuxièmement, ils peuvent diluer les mots-clés autour de votre site web. Il est également bon de noter que le contenu dupliqué n’est pas n’importe quel élément de contenu dans le corps d’un article. Les balises méta et les sous-titres dupliqués peuvent également avoir un effet négatif sur votre classement.

Dans les cas où le contenu dupliqué ne peut être évité (par exemple, deux pages de produits avec le même article et la même description mais des mesures différentes, etc.), utilisez la balise canonical pour éviter les baisses de classement.

3. Vérifiez les pages ayant une intention de recherche

Le SEO a changé avec les intentions de recherche. C’est pourquoi vous devez optimiser non seulement les nouvelles pages de votre site web, mais aussi les pages existantes.

Vérifiez la liste des mots clés que vous ciblez et recherchez ceux qui ne sont pas encore sur la première page malgré vos efforts. Cherchez le mot-clé que vous ciblez dans Google et jetez un coup d’œil rapide à ceux que Google récompense car pour l’instant, c’est la meilleure façon d’identifier l’intention du mot-clé que vous ciblez.

Une fois que vous avez évalué la bonne intention pour le mot-clé, regardez à nouveau la page que vous essayez de classer puis ajustez votre contenu en conséquence.

Les résultats indiquent-ils des produits ?

Dans ce cas, il est probable que vous devez également présenter des produits sur votre page. L’intention de la recherche sera toujours de donner aux utilisateurs la réponse qu’ils attendent, c’est pourquoi vous devez adapter votre contenu en conséquence. Oui, les mots clés de votre article et le nombre de mots sont toujours importants, mais si votre contenu ne répond pas à ce qu’un utilisateur recherche dans un mot clé spécifique, vous serez toujours dépassé par ceux qui le font.

4. Optimiser pour les éléments du Core Web Vitals et Page Experience

Les éléments du “Core web Vitals” et “ Page Experience” sont des facteurs de référencement confirmés qui seront intégrés dans l’algorithme de Google en 2021 et il ne fait aucun doute que ces deux éléments devraient figurer sur votre to do list.

Il existe trois mesures qui constituent le Core du Web Vitals : Largest Contentful Paint, First Input Delay, and Cumulative Layout Shift. La Page Experience, consiste en des facteurs de référencement existants qui sont maintenant regroupés pour aider Google à mieux évaluer l’expérience des utilisateurs sur un site web. Ces facteurs comprennent le HTTPS, la facilité d’utilisation du mobile-friendly, la navigation en toute sécurité et l’absence d’interstices. Les éléments vitaux du Web sont en fait inclus dans l’expérience de la page, mais il s’agit d’un sujet important qui est souvent abordé seul.

Pour vous aider à évaluer comment votre site web se positionne par rapport à ces nouveaux facteurs de référencement, vous pouvez utiliser divers outils de Google. PageSpeed Insights, Google Lighthouse et l’extension Core Web Vitals Chrome, pour n’en citer que quelques-uns.

5. Mise à jour des anciens articles de blog

Il faut revoir les articles publiés il y a plus d’un an est une excellente stratégie de référencement qui peut stimuler votre trafic. La stratégie consiste ici à rechercher les articles de blog qui étaient performants avant mais qui ont ensuite été abandonnés. Il est fort probable qu’ils aient perdu leur classement parce qu’ils contenaient des informations obsolètes et que de nouveaux articles provenant d’autres sites web aient commencé à les dépasser.

C’est une opportunité que la plupart des propriétaires de sites web ont tendance à oublier car la plupart se concentrent sur la publication de nouveaux articles alors qu’ils disposent déjà d’atouts qui peuvent leur faire gagner du temps.

L’enrichissement des anciens articles de blog peut varier, il y aura des articles qui auront besoin d’une révision, mais il y a aussi ceux qui n’ont besoin que de quelques retouches. Quoi qu’il en soit, c’est une bonne stratégie qui peut certainement vous apporter plus de trafic.

6. A fond sur les Schema Markups

Non, les données structurées ne sont toujours pas un facteur de classement, mais vous ne devez jamais sous-estimer la valeur qu’elles peuvent apporter à votre site web. En appliquant correctement les balises de schéma à vos pages, vous les rendez éligibles aux résultats enrichis (rich snippets)de Google, ce qui peut augmenter votre taux de clics dans les résultats de recherche Google.

Beaucoup négligent les données structurées, car non seulement elles ne constituent pas un facteur de classement, mais l’application manuelle de balises de schéma peut demander beaucoup de temps et d’efforts.

Mais heureusement, il existe de nombreux outils qui pourraient aider à automatiser le processus. Vous pouvez facilement installer des plugins si vous utilisez WordPress ou utiliser des générateurs de schémas qui sont disponibles gratuitement en ligne. Cela facilite grandement la création de balisages de schémas et ne nécessite pas de connaissances en développement web.

7. Utiliser l’AMP

L’utilisation de l’AMP ou des pages mobiles accélérées sur votre site web réduit automatiquement votre page au strict minimum, en ne laissant que l’en-tête, le contenu et les images. Cela permet aux utilisateurs de mobiles de bénéficier d’une expérience optimale, car les sites web se chargent à un rythme très rapide.

Beaucoup de gens ne savent pas encore quelle est la contribution de l’AMP au classement d’un site web. Il est déjà confirmé par Google que la gestion de contenu multimédia n’est pas un facteur de classement, ce qui signifie que l’activation de la gestion de contenu multimédia sur votre site web ne vous donne pas d’avantage de classement.

Cependant, Google a également déclaré que la vitesse est un facteur de classement et que la gestion des performances des sites web accélère le chargement de votre site.

L’installation d’AMP sur votre site web n’est pas difficile et ne nécessitera pas de connaissances en développement web si vous utilisez WordPress. Vous pouvez simplement installer le plugin AMP officiel, puis sélectionner les parties de votre site web dont le plugin créera des versions AMP.

Veuillez noter qu’AMP n’est pas destiné à tout le monde. Comme l’AMP réduit au minimum la conception d’une page web, les éléments visuels que vous utilisez pour convertir les clients peuvent ne pas apparaître.

Je ne recommande pas non plus d’utiliser AMP sur les pages de produits et les pages de catégories de produits pour les sites E- commerce. Si c’est le cas pour vous, il vaut mieux vous assurer que votre site web est adapté à la mobile-friendly sans l’utilisation d’un AMP.

8. Vérifiez les liens internes

Les liens internes sont vraiment importants pour la structure du site et ils aident également à son classement. Les pages importantes de votre site web doivent comporter de nombreux liens internes vers celui-ci. Les liens internes aident également les utilisateurs à naviguer sur votre site et peuvent contribuer à les convertir.

Vous pouvez également aider Google à comprendre le contexte des pages grâce au texte d’ancrage que vous utilisez pour le lien interne, de la même manière que le texte d’ancrage des liens retour.

Un autre objectif de la vérification de vos liens internes est que vous pourriez gaspiller du jus de lien en créant des liens vers d’anciennes pages de votre site web qui n’existent plus ou en créant des liens vers des URL avec des redirections.

La création de liens vers des URL 404 arrête le flux de jus de liens et constitue une occasion perdue. Les redirections, en revanche, réduisent l’autorité transmise par les liens, de sorte qu’il est préférable d’établir un lien direct vers l’endroit où le lien est redirigé.

9. Vérifier le site web sur la Google Search Console

Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez le faire dès que possible. La vérification de votre site web sur la Google Search Console est la première étape à suivre si vous voulez qu’il apparaisse dans Google. Il n’y a pas vraiment grand-chose à dire sur cette étape. Il vous suffit d’aller sur la Google Search Console et d’utiliser votre compte Google pour vous connecter. Suivez les étapes pour vérifier votre site web et c’est tout ! Google devrait commencer à explorer votre site web, puis l’indexer.

10. Soumettre des Sitemaps

Une fois que vous aurez configuré la Google Search Console pour votre site web, vous pourrez désormais soumettre vos sitemaps XML pour aider Google à mieux explorer votre site web. Google donnera la priorité à l’exploration des URL incluses dans le plan du site que vous avez soumis et les explorera plus fréquemment. Pour les URL qui ne sont pas incluses dans le plan du site, Google les explorera toujours, mais avec une priorité moindre.

Pour les sites Web de grande taille, vous pouvez créer plusieurs sitemaps afin de mieux organiser les URL. Vous pouvez également créer un sitemap d’image pour le référencement des images.

11. Vérifier les erreurs d’exploration et d’indexation

Le rapport de couverture dans la Google Search Console est l’un des avantages de la vérification de votre site web. Dans ce rapport, vous verrez des erreurs d’exploration qui peuvent également empêcher l’indexation des pages. Vous y trouverez également la liste des URL en cours d’indexation, des URL avec des avertissements et des URL complètement exclues des résultats de recherche.

12. Mise à niveau du Google Analytics 4

Google Analytics 4 ou GA4 est une version améliorée de Google Analytics avec une technologie AI avancée qui peut vous fournir des informations marketing plus nombreuses et plus intelligentes. Il vous permet également d’avoir une meilleure intégration avec Google Ads et vous aide à mieux comprendre les cycles de vie des utilisateurs.

A l’avenir, les nouveaux comptes Google Analytics seront automatiquement dans GA4 et vous utilisez actuellement Universal Analytics, la version précédente, vous pouvez facilement passer à Google Analytics 4 dans les paramètres de votre propriété.

Je vous suggère vivement de déplacer tous vos anciens comptes Universal Analytics vers GA4 afin que vous puissiez commencer à profiter des avantages de la nouvelle plateforme. Je suis sûr qu’il faudra un certain temps pour s’adapter à la nouvelle plateforme, mais il n’y a pas de meilleur moment pour s’adapter et s’améliorer en 2021.