UTILISER LE SEO POUR AMÉLIORER LA RECHERCHE DE VOTRE MARQUE

L’objectif premier de toute campagne SEO est d’attirer les internautes sur votre site web. Que vous soyez une entreprise du CAC 40 ou un TPE …Le but de la manœuvre, il s’agit d’attirer les internautes vers votre site lorsqu’ils recherchent des mots-clés sans rapport avec la marque.

Toutefois, une certaine partie de votre trafic vous trouvera par le biais de la recherche par marque. Vous pouvez facilement utiliser la recherche branding pour attirer ce trafic, et vous ne voulez certainement pas manquer cette opportunité n’est ce pas! Il s’agit d’un excellent moyen d’améliorer votre image de branding et de contrôler la façon dont les gens perçoivent votre entreprise.

Voici quelques informations qui vous aideront à améliorer la recherche de marque grâce au référencement naturel :

POURQUOI LES MOTS-CLÉS DE MARQUE SONT IMPORTANTS ?

Lorsque les gens sont curieux de votre entreprise, leur premier réflexe est de trouver votre marque dans les moteurs de recherche. L’optimisation de votre site web pour les recherches de marque vous permet de contrôler l’expérience que les gens ont de votre entreprise.

Cependant, une approche calculée doit être adoptée lors de l’optimisation afin de s’assurer que les mots-clés transmettent le message de chaque page sans en faire trop.

Certains propriétaires de sites Web et d’entreprises qui manquent de temps ou de ressources optimiseront leur page d’accueil et les principales pages de produits ou de services.

Mais ne consacreront pas de temps à l’optimisation de leurs pages de marque, qui peuvent inclure des informations de contact, des directions/adresses, des carrières, des ressources, des témoignages, des études de cas, store locator et leur fiche Google My Business etc. C’est une erreur car cela affaiblit l’expérience utilisateur du site web.

Pourquoi cette approche est-elle si importante ?

Parce qu’il est possible que les internautes recherchent une marque spécifique lorsqu’ils effectuent leurs requêtes sur le moteur de recherche. Au départ, quelqu’un peut chercher uniquement la “marque X”.

Cependant, il se peut qu’il cherche quelque chose de plus spécifique que cela. Un visiteur potentiel du site Web qui est plus proche de la conversion peut rechercher des “études de cas de la marque X”, des “témoignages sur la marque X” ou des “des avis sur la marque X”.

Sans incorporer le référencement de marque dans votre campagne, vous avez moins de contrôle sur ce que les résultats de recherche peuvent être pour ces termes.

Le web est rempli de contenu généré par les utilisateurs et de sites d’évaluation. Vous souhaitez de préférence que votre propre site Web soit classé en premier pour ces termes.

Si vous n’optimisez pas une page pour des termes de marque, vous laissez votre marque plus vulnérable au fait que les internautes trouvent du contenu qui n’a pas été créé (ou approuvé) par vous. Je propose souvent aux clients de bâtir une forteresse digitale pour prévenir tous risques. Attention pas comme celle dans le premier roman de Dan Brown “Forteresse Digitale”.

AIDEZ LES GENS À TROUVER VOTRE BRAND RAPIDEMENT

Les gens recherchent rapidement des informations dans les moteurs de recherche car, ils ont une intention de recherche précise. S’ils veulent simplement trouver des informations de contact ou un formulaire de contact pour votre entreprise, c’est ce qu’ils chercheront. C’est plus facile que de passer du temps à parcourir votre site pour les trouver.

Si les pages de votre marque ne sont pas optimisées, les internautes seront probablement dirigés vers la page d’accueil pour toute variation de longue traîne de votre marque. Idéalement, vous voulez que cette page spécifique apparaisse dans le moteur de recherche pour éliminer les étapes et améliorer l’expérience de l’utilisateur.

Il existe une idée fausse selon laquelle la recherche de marque ne peut pas être attribuée à une campagne de référencement naturel et la campagne ne doit pas être réussie si un grand nombre des mots clés qui génèrent du trafic sont du fait du branding. Une bonne campagne de référencement est intégrée à tous les autres efforts de marketing.

Si vous la mettez en œuvre correctement, elle permettra non seulement de créer des backlinks vers votre site web, mais aussi d’améliorer la notoriété de votre marque sur le web. Le marketing de contenu et les réseaux sociaux dans le cadre d’une campagne de SEO contribueront à faire connaître votre marque.

C’est pour cela les agences SEO possèdent des PR. Même si le lien n’est pas cliqué immédiatement, les gens peuvent rechercher votre marque en raison de quelque chose qu’ils ont vu dans le cadre d’une campagne de SEO.

Il est vrai qu’il n’y a aucun moyen de déterminer le point de contact exact qui a donné lieu à une recherche de marque ou quel a été le dernier point de contact dans de nombreux cas.

Cependant, vous pouvez jeter un coup d’œil à vos KPIs pour voir s’il existe des tendances liées à votre campagne de référencement. Il est très probable que le nombre de recherches de marque ait augmenté après le lancement d’une campagne de référencement.

Il ne s’agit peut-être pas des mots-clés ciblés, mais le marketing de contenu et les efforts déployés sur les réseaux sociaux dans le cadre d’une campagne SEO attireront l’attention sur votre marque et augmenteront naturellement le volume de recherche pour les mots-clés de branding surtout au cours du Black Friday.

Le fait qu’un grand nombre de mots-clés de marque génère des visiteurs n’est pas un problème. Cela signifie que vous avez une marque forte qui est complétée par votre campagne SEO.

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